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　DUNLOPグループの（株）ダンロップスポーツマーケティングは、SRIXON（スリクソン）ブランドにおける新たなブランドメッセージ、『OBSESSED WITH IT（オブセッスド・ウィズ・イット）』を軸に、ブランドの拡張・アップデートに取組みます。 
　ツアー実績に裏付けられた高い性能と精緻な品質を礎に、ツアープロだけでなく、上達をめざし、ゴルフに“夢中になる”幅広いゴルファーに向けて、製品やサービス、コミュニケーションをグローバルに展開していきます。




■“情熱で結ばれるゴルファー”へのメッセージ
　今回のリブランディングは、世界中のゴルファーと向き合う中で育まれてきた価値観を、改めて見つめ直すことから始まりました。
　競技レベルや背景は異なっても、プレーヤーからSRIXONに寄せられる期待の中には「誠実さ」「精緻さ」、そして、「進化を続ける姿勢」という価値が存在すると考えます。
　SRIXONはこれらの声を受け、ゴルフを「情熱を持って挑み続けるスポーツ」として捉え、“上達を追い求める情熱こそが、すべてのゴルファーを結びつける” （United by Obsession）という姿勢のもと、新しいビジュアルやコミュニケーション、製品開発を通じて、幅広い上達をめざすすべてのゴルファーに寄り添うブランドであることを表現していきます。
　こうした考え方を言語化したメッセージが『OBSESSED WITH IT』というタグラインです。『OBSESSED WITH IT』は、競技の結果だけにとどまらない、“まさにゴルフに夢中になっている様”を表します。勝敗やスコアに向き合う姿勢だけでなく、練習や試行錯誤、ささやかな発見や上達の手応え、仲間と分かち合う瞬間まで─ゴルフに心を奪われるすべてのプレーヤーが抱く“夢中になる瞬間”を表現しています。




■ビジュアルデザイン、表現のアップデート
　SRIXONは、世界のツアーで培った実績と信頼に裏打ちされた「精緻さ」と「高いパフォーマンス」を大切にしながら、ゴルファーの“自然な瞬間”を捉える表現へと進化していきます。決められたポーズだけでなく、実際の所作や表情、空気感が伝わる写真を基調に、“静かな自信”と“夢中になる瞬間”を捉えたビジュアルでSRIXONらしさを描いていきます。

■ブランドを支える3つのコアバリュー
　今回のリブランディングにあたり、SRIXONはブランドの中核となる価値をあらためて定義し、『Performance（パフォーマンス）』『Progress（進化）』『Fellowship（仲間意識）』の3つをブランドの柱として明確化しました。
　これらの3つの柱、そして『OBSESSED WITH IT』のメッセージとともに、世界中のゴルファーに対し、より統一されたブランド体験と、プレーヤーの成長を後押しする新たな価値を提供していきます。

■グローバルで一貫した新しいアイデンティティは、ブランドムービーでもご覧いただけます。

https://sports.dunlop.co.jp/golf/srixon/



リブランディングした、新しいSRIXONブランドの今後の取り組みにご注目ください。